Việc giám sát kỹ lưỡng các quảng cáo tài sản kỹ thuật số là một xu hướng ngày càng tăng, nhưng không rõ liệu nó có thể tách rời khỏi sự phát triển của quy định tiền điện tử hay không.
Trong tuần trước, các cơ quan quản lý tại ba khu vực pháp lý lớn trên hai lục địa đã đưa ra các quy tắc mới quản lý các chương trình khuyến mãi và quảng cáo liên quan đến tiền điện tử. Trích dẫn rủi ro của người tiêu dùng liên quan đến đầu tư tài sản kỹ thuật số, các nhà chức trách ở Vương quốc Anh , Singapore và Tây Ban Nha đã thắt chặt các yêu cầu xung quanh thông điệp tiếp thị của các công ty tiền điện tử và thực tiễn tuyển dụng khách hàng. Trong khi một số chuyên gia coi xu hướng mới nổi này là dấu hiệu của một giai đoạn toàn cầu mới về quy định tiền điện tử, các câu hỏi về tính hiệu quả và khả năng áp dụng phổ biến của phương pháp này vẫn tồn tại.
Các biện pháp mới
Tại Vương quốc Anh, Kho bạc của Nữ hoàng đã ban hành một báo cáo tóm tắt kết quả của cuộc tham vấn công khai về các chương trình khuyến mại tài sản tiền điện tử, được công bố vào tháng 7 năm 2020, cũng như các bước tiếp theo của chính phủ trong việc đưa các chương trình khuyến mãi như vậy vào phạm vi quy định. Điểm mấu chốt ở đây là các thông điệp tiếp thị liên quan đến tiền điện tử phải được đưa vào phạm vi của Lệnh khuyến mại tài chính, có nghĩa là các quy tắc tương tự sẽ áp dụng cho chúng như những quy tắc điều chỉnh các chương trình khuyến mãi của các sản phẩm tài chính truyền thống.
Ủy ban Thị trường Chứng khoán Quốc gia, cơ quan quản lý chứng khoán chính của Tây Ban Nha, đã công bố một loạt các yêu cầu mới sẽ áp dụng cho các công ty tài sản kỹ thuật số nhắm mục tiêu 100.000 người trở lên bằng quảng cáo của họ, cũng như những công ty dựa vào những người có ảnh hưởng trên mạng xã hội để quảng bá sản phẩm và dịch vụ của họ.
Ở cả Vương quốc Anh và Tây Ban Nha, các cơ quan quản lý sẽ yêu cầu các quảng cáo tiền điện tử tuân thủ các nguyên tắc rõ ràng và công bằng đồng thời cũng làm nổi bật các tiết lộ rủi ro. Các nhà tài trợ của quảng cáo cũng sẽ phải tìm kiếm sự chấp thuận trước (Vương quốc Anh) hoặc thông báo cho các cơ quan có thẩm quyền (Tây Ban Nha) về các chiến dịch sắp tới.
Các hướng dẫn do Cơ quan tiền tệ Singapore ban hành còn có những hạn chế nghiêm trọng hơn. Về cơ bản, cơ quan quản lý sẽ cho phép các nhà cung cấp dịch vụ tài sản kỹ thuật số chỉ quảng cáo trên nền tảng của riêng họ, trong khi quảng cáo thực trong không gian công cộng hoặc sử dụng bên thứ ba như những người có ảnh hưởng trên mạng xã hội là hoàn toàn không có giới hạn.
Động lực của cách tiếp cận mới
Cho đến gần đây, các cơ quan quản lý phần lớn đã cấp cho các công ty tiền điện tử một phạm vi rộng lớn khi có liên quan đến hoạt động quảng cáo. Nếu có, thì đó là các công ty công nghệ lớn đã thử nghiệm kiểm duyệt các quảng cáo liên quan đến tiền điện tử trên nền tảng của họ. Bây giờ, các cơ quan quản lý tài chính đang chuyển sang vị trí phía trước.
Nathan Catania, đối tác tại công ty tài sản kỹ thuật số XReg Consulting, coi sự phát triển này là dấu hiệu của một bối cảnh quy định đang thay đổi. Catania bình luận với Cointelegraph:
Các cơ quan tài phán đã loại bỏ các chế độ AML / CFT hiện đang xem xét các rủi ro tiền điện tử nổi bật khác và rõ ràng là biện pháp bảo vệ người tiêu dùng được đề cao. Nhiều người chơi tiền điện tử lớn đã tăng cường các chiến dịch quảng cáo trong khoảng năm ngoái và điều này đang thu hút sự chú ý của các nhà hoạch định chính sách và cơ quan quản lý, những người sẽ muốn đảm bảo rằng những quảng cáo này không gây hiểu lầm cho người tiêu dùng.
Trong một báo cáo của XReg về chủ đề này, Catania và các đồng nghiệp của anh ấy lập luận thêm rằng những người chơi trong ngành tiền điện tử “có thể mong đợi các cơ quan quản lý ở các quốc gia khác sẽ làm theo trong những tháng tới,” lưu ý rằng làn sóng hạn chế đối với các quảng cáo tiền điện tử có thể đại diện cho “thứ hai giai đoạn quy định tài sản tiền điện tử, ”tập trung vào bảo vệ người tiêu dùng.
Thật vậy, một cách để xem xét sự chú ý ngày càng tăng của các cơ quan quản lý đối với việc quảng bá tài sản kỹ thuật số là tồn tại một chuỗi các biện pháp hợp lý mà các chính phủ chỉ định các mức độ ưu tiên khác nhau. Một cách giải thích khác cũng có vẻ khả thi, theo đó các nhà chức trách chỉ cần phản ứng với một thực tế đang nổi lên, bất kể họ có coi các hộp quy định cơ bản hơn đã được kiểm tra thành công hay không.
Đương nhiên, sự phát triển và lồng ghép của không gian tài sản kỹ thuật số trong những năm gần đây đã dẫn đến việc các doanh nghiệp tiền điện tử mở rộng phạm vi tiếp cận với khán giả vượt xa cốt lõi ban đầu của phong trào. Mặc dù rất khó để xác định con số chính xác , nhưng rõ ràng là trong năm qua, khối lượng quảng cáo tiền điện tử trên nhiều quốc gia và nền tảng – từ truyền hình Ấn Độ đến phương tiện giao thông công cộng của London – đã tăng lên ồ ạt .
Dưới ánh sáng của những động lực này, khi suy nghĩ của các nhà quản lý đi, có khả năng những người không đủ hiểu biết về tiền điện tử như một loại tài sản sẽ tiếp xúc với các thông điệp quảng cáo không trung thực. Sau đó, một số người trong số họ có thể bị cám dỗ đầu tư hoặc tham gia vào lĩnh vực tài chính kỹ thuật số mà không nhận thức đầy đủ về các rủi ro.
Một xu hướng toàn cầu?
Dữ liệu đáng tin cậy về tác động của các hạn chế mới đối với quảng cáo tiền điện tử khó có thể sớm xuất hiện và tại thời điểm này, không thể nói liệu nó có ảnh hưởng lớn đến phúc lợi tài chính của mọi người hay lợi nhuận của các công ty tiền điện tử hay không.
Changpeng Zhao, Giám đốc điều hành của sàn giao dịch tiền điện tử Giám đốc điều hành Binance, cho rằng xu hướng ngày càng tăng sẽ không ảnh hưởng đến nhu cầu đối với các sản phẩm tài sản kỹ thuật số vì truyền miệng là công cụ tiếp thị chính trong lĩnh vực này.
Cũng không được đảm bảo rằng mối quan tâm về quy định đối với các chương trình khuyến mãi tiền điện tử sẽ được phân bổ đồng đều về mặt địa lý. Đầu tiên, ở Hoa Kỳ, hiện có rất ít dấu hiệu cho thấy quảng cáo tiền điện tử nằm trong dấu hiệu của các cơ quan giám sát của chính phủ.
Raul Garcia, giám đốc dịch vụ tài chính tại công ty dịch vụ kế toán Kaufman Rossin có trụ sở tại Florida, lưu ý với Cointelegraph rằng tại Hoa Kỳ, quy định tập trung vào thuế và bảo vệ nhà đầu tư, trong khi các thông điệp quảng cáo vẫn nằm ngoài tầm quan tâm của nhà chức trách. Garcia nhận xét:
Ở khắp mọi nơi bạn nhìn ở Mỹ, đều có điều gì đó về tiền điện tử, họ đang quảng cáo […] Và tôi thực sự không thấy bất kỳ sự phản kháng mạnh mẽ nào, bất kỳ giới hạn nào đối với việc quảng cáo tiền điện tử hoặc bất kỳ thứ gì tương tự. Quá nhiều tiền để được thực hiện!
Sự khác biệt giữa các khu vực pháp lý tăng cường giám sát quảng cáo tiền điện tử và Hoa Kỳ có thể là do sự tập trung cao độ vào đặc tính bảo vệ người tiêu dùng của nhiều quốc gia châu Âu và Singapore so với sự tập trung vào thị trường tự do của Mỹ. Tất cả các cân nhắc quy định khác được tổ chức bình đẳng, các quy tắc thoải mái hơn đối với việc quảng bá tài sản kỹ thuật số có thể khiến Hoa Kỳ trở thành điểm đến hấp dẫn hơn cho các công ty tiền điện tử trong tương lai.
